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中國IP熱來襲:《爸爸去哪兒》IP開發讓韓方震驚

2015-02-09 10:06:54中國經濟網

  中國經濟網北京2月9日訊(記者 張雪)所謂IP,翻譯過來就是知識產權的意思。前不久,“跑男”、“爸爸去哪兒2”、“十萬個冷笑話”這幾個熱門IP都被改編成電影,有的還開發了游戲、衍生品、圖書等各種產業。當這些IP賺得盆滿缽滿的同時,不經意間也帶動了“IP”熱潮。


  2月7日,天娛傳媒首席文化官、《爸爸去哪兒》電影營銷負責人趙暉;愛美影視總裁、電影《奔跑吧兄弟》制片人李亞平;萬達影視開發中心副總經理、電影《十萬個冷笑話》制片人、《奔跑吧兄弟》聯合制片人陳洪偉三位做客騰訊電影沙龍第五期,圍繞“當我們談論IP的時候,我們在談論什么?”話題探討。三位嘉賓表示,熱門IP不一定是好IP,中國已經開始重視IP開發,這是一個很好的方向和趨勢。

  《爸爸去哪兒》的IP開發讓韓方震驚

  據中國經濟網文化產業頻道記者了解,《爸爸去哪兒》綜藝節目版權來自韓國。趙暉表示,湖南衛視在引入這檔節目之后,做了大量改變,讓韓國方面震驚,發現IP在中國能延衍生出這么多東西。

  趙暉向中國經濟網文化產業頻道記者介紹說,除了《爸爸去哪兒》綜藝節目,還開發了電影,一個下載量超過一億兩千萬次的跑酷手游,公眾號,五本親子圖書,還有湖南衛視金鷹卡通等等,這些IP開發都是韓國沒有做的,而且衍生出的每個領域都做的還不錯。特別是《爸爸去哪兒1》電影舉斬獲近7億票房的佳績,讓韓國方也驚掉了下巴。

  熱門IP就一定是好IP嗎?

  據中國經濟網文化產業頻道記者了解,現在很多公司囤IP不出手或者購買了很多IP,那么這些IP一定是好IP嗎,能轉化成功嗎?“這些不太重要,新聞聯播還是很大的IP,天氣預報也是,有意義嗎?”陳洪偉這么回答,IP重要性不在多大的知名度,最關鍵是內容匹配不匹配。以IP改編電影為例,沒有足夠好的故事,那就真的白扯。

  李亞平表示,一個綜藝節目有機會被改編成電影,實際上也只是IP開發整個鏈條當中一環,其實還有很多有趣的東西可以值得去做。在制作《奔跑吧兄弟》電影時,她發現有些城市出現“室內撕名牌場館”。跑男成員當中,鄭愷、陳赫有自己營運的潮牌服飾,這些產品最后都成了電影的衍生品,用來跟觀眾互動。

  中國文化市場已開始重視IP

  “為什么人家說文化行業是很好的礦山,是因為采完煤還有別的,” 陳洪偉表示,本身文化有很大的邊際效應。不管電影火了,還是電視節目火了,還是網絡火了,可以有邊際增值甚至影響力,可以多元化開發。“煤采了之后,還能做別的,這個價值遠遠超過煤的價值本身,這是文化行業好玩的地方。”

  陳洪偉告訴中國經濟網文化產業頻道記者,以前我們總講歐美、日本的相關產品和衍生品的開發,中國如何落后。以前在中國只有一個詞叫“改編“,缺乏一個綜合運營概念。IP運營的概念,在這兩年已經被中國市場重視,大家有了這個概念,正在規劃各種轉化,是一個很好的方向和趨勢。

(責任編輯:)
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