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電視綜藝“投靠”電商陣營

2014-11-03 10:40:28江蘇經濟報
電視臺要出大招來遏制視頻網站了,湖南衛視首當其沖。湖南衛視近日表示,芒果TV明年將全面啟動獨播戰略,全網獨播湖南衛視所有內容,包括《快樂大本營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》和《我是歌手》等,市場價值超10億元。此外,綜藝節目還聯手阿里巴巴等電商巨頭,大有甩開視頻網站的勢頭。

  而愛奇藝CEO龔宇此前曾表示,將發力自制劇,愛奇藝2015年自制劇單位成本的投入已超過了電視劇,自制綜藝的投入也超過了電視臺。

  電視“投靠”電商陣營,“叫賣”商品和明星

  當電視節目被電商“承包”,有網友調侃:“我們到底還能不能好好看電視了?”日前,剛結束的東方衛視《女神的新衣》開啟“真人秀”加“電商”模式,讓明星在臺上勾心斗角地為“女神同款”大力吆喝,而浙江衛視的《中國好聲音》在PK歌藝的背后,也開始“販賣”明星為天貓商家做廣告。

  據了解,《女神的新衣》由于收視火爆,一度躍居微博話題綜藝榜榜首。“女神同款”也開始在電商平臺熱銷。該節目制作方藍色火焰的首席品牌官李紅山向記者透露:“節目播出第一期時,我們四大買家的電商店鋪當晚的流量就增加了10倍,第二期節目播出后增加了300倍。第二期節目后,平均每家店的同款每天約有300件的成交量。”

  浙江衛視的《中國好聲音》也加入了電商這個大賣場,阿里巴巴旗下的蝦米音樂聯手《中國好聲音》,在天貓開設“好聲音”官方旗艦店,除了出售音樂作品外,還將一個個“好聲音”學員“標價出售”,天貓商家可用最低5000元選擇一位明星學員在短期內為自己的店鋪做“微代言”。

  在每期《中國好聲音》播出后,人氣學員會在次周的周一至周二,以最低5000元的“微代言”費用上架,等待商家上門合作。到了周六,該學員的代言價格將被重新評估,代言價格視學員是否被淘汰及學員的人氣變化來重新評定。當時,“微代言”中排名前兩位的“好聲音”學員是張碧晨、陳冰,其中張碧晨一周的代言費就高達3萬元。

  視頻網站忙自制來反擊

  失去了電視臺這個內容靠山,視頻網站似乎開始變得捉襟見肘。不過,有百度撐腰的愛奇藝底氣十足地掀起了反擊戰,大規模地推出原創作品。在2015愛奇藝營銷廣州分享會上,龔宇表示,截至2014年底,自制劇總共制作了15部劇集,共計302集6785分鐘。愛奇藝2015年將投入30部劇自制劇,總計500集大約15000分鐘,超級網劇《盜墓筆記》每集投入達500萬元。

  此外,繼續延續今年合伙人模式,2015年,愛奇藝將與高曉松、瘦馬等5位合伙人打造多部自制綜藝脫口秀,由高曉松和蔡康永聯袂主持的《奇葩說》已獲得美特斯邦威的5000萬總冠名,成為網絡自制綜藝史上最大單。

  優酷土豆也不甘示弱地開辟了新戰場。目前,優酷土豆囊括了50檔綜藝訪談節目、17部周播自制劇、20部微電影和10多部聯合出品電影。其中,《萬萬沒想到》的兩季總播放量突破10億。此外,優酷將充分擁抱阿里,首次嘗試視頻電商,推出“邊看邊買”的模式,即用戶在觀看電視劇、電影和動漫等視頻時,點擊視頻中出現的商品,便可以將商品放入購物車,不用跳出觀看環境。

  據藝恩咨詢機構預測,2014年,網劇制作集數將達到1700集左右,2015年這一數字預計將達到3000集。在業內人士看來,2014年被稱為網劇元年。截至8月份,已有11部網劇播放量過億。視頻網站的集體發力,傳統影視行業巨頭、知名編劇、導演的強勢入局,多元化題材全面爆發,結合大平臺、大覆蓋、大數據優勢,網劇或將引領未來十年影視內容的發展方向。

  林  曦  鄭惟之
(責任編輯:)
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